Как отвечать на возражение: Это дорогая продукция!

Итак, ваш кандидат полистав каталог заявляет: "Эта продукция стоит дорого".

Что это значит, когда человек говорит нам, что это дорогая продукция? Значит ли это, что мы должны с ним спорить?